第二十七届中部农博会创新展贸融合模式

时间：2026-11-03 12:36 网址：www.zhan-hui.cn 编辑：展会服务网

内容摘要：11月的长沙，湘江风里已经带了些凉意，但长沙国际会展中心里头却是一派热腾腾的忙碌，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会开幕在即，工人们正往展馆里搬运最后的搭建材料，再过几天，这里将迎来3500多家企业、3万多种农产品，还有从马达加斯加、越南、泰国...

11月的长沙，湘江风里已经带了些凉意，但长沙国际会展中心里头却是一派热腾腾的忙碌，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会开幕在即，工人们正往展馆里搬运最后的搭建材料，再过几天，这里将迎来3500多家企业、3万多种农产品，还有从马达加斯加、越南、泰国远道而来的客商。作为从长沙市雨花区红星村走出来的现代化企业集团，红星实业集团没有把办展的重心只放在短短四天展期里，而是依托深耕农业产业多年积累的资源，践行“参展一次，服务一年”的理念，从“一年一会”升级为“全年在线”，从“一场展会”延伸到“全链驱动”，用“农批+农博”“展会+市场”的融合逻辑，重新定义农业会展的运营模式。

展前阶段，红星实业集团彻底打破传统办展“等客上门”的被动模式，主动把选品工作搬到田间地头。往年办展，组委会经常遇到采购商找不到优质货源、参展商对接不到核心大买家的痛点，仅靠展馆里短短几天面对面交流，很难真正打通供需链路。今年6月底，“洞庭香+”选品会先后走进益阳和常德的产业一线，益阳南县的千亩小龙虾基地里迎来粤港澳采购商，常德万亩“米粉稻”田里也留下了选品队伍的身影，采购商不再隔着展台看样品，而是直接下到产区实地看货、问价、谈条件，6场选品会累计撮合订单100余次，交易金额超3000万元，展前线上有效供需配对已近600次。这背后依托的是红星全球农批中心沉淀的近百万条专业买家数据，农批市场常年积累的商户资源、交易数据和产区网络，成为本届农博会最厚实的产业家底，展馆里四天的高效对接，功夫大半都下在了展馆之外的田间地头。

展中环节，红星实业集团用“百人精准对接”专项机制，把展会流量真正转化为实际交易增量。展会开幕前，红星会展团队就已经反复核对洽谈区的对接会名单，今年的对接会按照细分赛道设置，分别开设茶叶专场、果蔬生鲜专场、粮油餐饮食材专场，还专门为东南亚、欧美、粤港澳出海渠道设置了专属区域专场，采购商落座后，对面就是提前完成匹配的供应商，桌上早已摆好展前就交换过的样品清单。盒马、麦德龙、钱大妈等头部零售采购方悉数到场，湖南省外商投资企业协会带来的国际采购团规模更是比上届翻了六倍。红星实业集团党委书记、董事长罗跃多次强调，农博会不是简单的“展销会”，而是深度的“撮合会”，这种高效对接的底气，恰恰来自农批市场里日复一日的真实交易积累，谁家货好、谁家走量大、谁家缺什么渠道，市场里早就摸得门儿清。本届展会预计境内外到场采购商将达到6万人次，红星实业集团的目标很明确：让这6万采购商进来时带着明确需求，离场时带着敲定的合作合同。

展后阶段，依托年交易额过千亿的红星全球农批中心，展会商机直接在日常市场交易中完成承接，彻底打破传统展会“展期一过，人走茶凉”的行业痛点。作为湖南乃至中部农产品流通的核心主动脉，农博会期间签约的采购商，展后不用另行寻找渠道，直接就能进入红星全球农批中心看货、试单、走量。去年“甘味入湘”在农博会上达成签约，今年7月，甘味高原夏菜和果品两大运营中心直接落户红星市场，全年交易额做到18个亿，同比增长三成，甘肃的苹果、蜜瓜、高原夏菜，从当初展台上的样品，彻底变成了市场档口里的常驻畅销货。这种“展贸一体”的闭环模式，正是红星实业集团全力跑通的核心路径：展会负责引爆行业注意力、集中释放供需需求，市场负责承接长期商机、提供全链条交易服务。今年3月，红星会展与红星大市场专门召开战略协同会，把“农批+农博”模式正式写入年度路线图，实现数据共享、商户互通，联合拓展酉阳和广州的展会项目，展会不再是市场的“邻居”，而是市场的“前台”；市场也不再只是展会的“仓库”，而是展会的“后厂”，一个从市场里“长”出来的展会，最终自然要回到市场里完成产业落地。

从1999年在市场空地上搭棚子举办第一届名优特新农产品博览会，到如今拥有8万平方米的国际会展中心，成长为年营收近百亿元的现代化企业集团，二十七年过去，红星实业集团里跟土地、农产品、批发商打了半辈子交道的核心团队始终没变。今年农博会主题特别加入“乡村全面振兴”六个字，在罗跃看来，这正是“农批+农博”模式的最终落脚点：展会是面子，让优质农产品被更多人看见；市场是里子，让好产品真正卖得掉、卖得远。11月6日长沙国际会展中心的大门将准时打开，四天展期里，展馆里会有直播间的吆喝声、厨师的颠勺声、签约的鼓掌声，但真正有长期价值的，是展馆之外那些延伸的脉络：选品会走过的田埂、市场里新挂的品牌招牌、采购商手机里存下的产区定位。一场展会终会散场，但一条贯通全产业链的链路、一张覆盖全国的流通网络、一个让农产品从田间到餐桌跑得更顺畅的通道，正在红星的手里慢慢成形。农批是根，农博是叶，根扎得足够深，产业的枝叶才能足够繁茂，这正是红星实业集团“不止办一场展”的深层含义。

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